أثر الذكاء الاستراتيجي في المرونة التسويقية: دراسة ميدانية في الجامعات الأهلية بأمانة العاصمة صنعاء

Abstract

هدفت الدراسة إلى معرفة أثر الذكاء الاستراتيجي بأبعاده (الاستشراف، التفكير المنظم، الرؤية المستقبلية، الدافعية، الشراكة) في المرونة التسويقية بأبعادها (مرونة المشاركة، مرونة التفاعل، مرونة التنفيذ) لدى الجامعات الأهلية بأمانة العاصمة – صنعاء، وقد استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي واُعتمدت الاستبانة كأداة لجمع البيانات لعينة مقدارها 137 مفردة واستخدمت أسلوب الحصر الشامل لعينة الدراسة، وتم اعتماد 118 استبانة صالحة للتحليل من 5 جامعات أهلية مضى على تأسيسها أكثر من 15 عام ولديها أكثر من 20 برنامج تعليمي. وتوصلت الدراسة إلى عدد من النتائج أهمها: أن مستوى ممارسة الذكاء الاستراتيجي في الجامعات الأهلية كان عالي، وأكثر أبعادها ممارسة في الجامعات الاهلية كان الرؤية المستقبلية في حين أقلها ممارسة هو الدافعية. ومستوى تطبيق المرونة التسويقية في الجامعات الأهلية كان عالي، وأكثر أبعادها تطبيقًا في الجامعات الاهلية كان مرونة التنفيذ في حين أقلها تطبيقًا هو مرونة المشاركة. كما أنه يوجد أثر ذو دلالة إحصائية للذكاء الاستراتيجي في المرونة التسويقية لدى الجامعات الأهلية بأمانة العاصمة- صنعاء. وكان أكثر أبعاد الذكاء الاستراتيجي تأثيرًا في المرونة التسويقية هو بُعد الدافعية وبُعد الشراكة. وخرجت الدراسة بعدد من التوصيات كان أهمها أن الدراسة توصي بزيادة التركيز والاهتمام ببعدي الدافعية والشراكة كونهما الأكثر تأثيرًا في المرونة التسويقية مع التركيز على بقية الأبعاد وزيادة مستوى الاهتمام بها؛ لأنها تزيد من تحقيق المرونة التسويقية في ظل المنافسة المتزايدة في قطاع الجامعات الأهلية في اليمن.