دور الابتكار التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية من خلال الصورة الذهنية: دراسة ميدانية في شركات الصناعات الغذائية بمحافظة الحديدة

Abstract

هدفت الدراسةةةإ لح يحد د دور الابتكار التسةةةي بي بابهادا تابتكار الم،تاب ابتكار السةةةةهبب ابتكةار التبو اب وابتكةار التيي تح في يحبيق المينا الت،ةافسةةةةيةإ بةابهةادهةا تالتكل ةإب الجيداب التسةةةةلياب والمبومةإح م لصو الاةةةةيرا الةاه،يةإ بةابهةادهةا تاليجةداميب المهبفيب والسةةلي(يح في كةةب(اص الاةة،اعاص ال ااحيإ بمحافدإ الحد داب واسةةتخد الم،يا الي ةة ي التحليلي (م،يا للةدراسةةةةإب ويمتةع مجتمت الةدراسةةةةإ في الميظ ي الإدار ي في كةةةةب(ةاص الاة،اعاص ال ااحيإ تمحع الدراسةإح البالع عددها ت 403 حب ويا اسةتخدا المسةح الشةامع ب ويا يطي ب اسةةتبامإ لجمت البياماص ويا ييي ت ت 403 ح اسةةتبامإب و(ا عدد الاسةةتباماص المسةةتبدا والاةةةةالحإ للتحليع ت 370 ح اسةةةةتبامإب ويا يحليع البياماص والتبار ال ب ةةةةياص باسةةةةتخدا ببمامجي التحليع الإحاةاحي ت SPSSح و(الك ببماما ت AMOS24 حب ويي ةلت الدراسةإ لح أ ه،ةا دور جةابي لصبتكةار التسةةةةي بي في يحبيق المينا الت،ةافسةةةةيةإ في كةةةةب(ةاص الاة،اعاص ال ااحيإ تمحع الدراسةإحب وعلح مسةتي اببهاد يج د دور جابي لبهدي ابتكار الم،تا وابتكار التيي ت في يحبيق المينا الت،افسةيإ في الشةب(اص تمحع الدراسةإحب ولا يجد دور لبهدي ابتكار السةةهب وابتكار التبو ا في يحبيق المينا الت،افسةةيإ في تالشةةب(ا ص مح ع الدراسةةإحب (ما يي ةةلت الدراسةةإ لح وجيد دور جابي لصبتكار التسةةي بي في يحسةةي الاةةيرا الاه،يإ في كةةب(اص الاةة،اعاص ال ااحيإ تمحع الدراسةةإحب وعلح مسةةتي اببهاد يج د دور جابي لابتكار السةةهب وابتكار التيي ت في يحسةةي الاةةيرا الاه،يإ في كةةب(اص الاةةة،اعاص ال ااحيإب بي،ما لا يجد دور لبهدي ابتكار الم،تا وابتكار التبو ا في يحسةةةي الاةيرا الاه،يإ في الشةب(اص تمحع الدراسةإحب ويي ةلت الدراسةإ لح وجيد دور جابي للاةيرا الاه،يإ في يهن ن المينا الت،افسةيإ للشةب(ا ص تمحع الدراسةإحب وعلح مسةتي اببهاد بيجة د دور جةابي للبهةد اليجةدامي والبهةد المهبفي في يهن ن المينا الت،ةافسةةةةيةإ بي،مةا لا يجد دور للبهد السةلي(ي في يحسةي المينا الت،افسةيإب وأظيبص الدراسةإ وجيد دور جابي ذ و دلالإ حاةاحيإ لصبتكار التسةي بي في يحبيق المينا الت،افسةيإ م لصو الاةيرا الاه،يإ في الشةةب(اص تمحع الدراسةةإحب وعلح مسةةتي اببهاد يج د دور ذو دلالإ حاةةاحيإ لصبتكار التسةي بي في يحبيق المينا الت،افسةيإ م لصو البدهد اليجدامي والبهد المهبفي في تالشةب(اص محع الدراسةةإح. بي،ما لا يجد دور وسةةيل للبهد السةةلي(يب وأو ةةت الدراسةةإ بةةةبورا اسةةتمبار الشةةب(اص الاةة،اعيإ محع الدراسةةإ في دعا ويهن ن الابتكار التسةةي بي م لصو يطي ب سةلت جد دا ويحسةي اسةتباييجياص التبو ا واسةتخدا التك،يليجيا الحد تإ في التسةي ق لةةما اسةتدامإ الت يا التسةي بي الاي حبق مينا ي،افسةيإ داحمإب وميا ةلإ اياميا بالجييد التي يهني م ةيرييا الاه،يإ الإ جابيإ للح اظ علح ولا عمصحيا وي ادا حاةتيا السةيايإ م لصو اعتماد الابتكار والتجد د في ع،ا ب المن ا التسي بي.