أثر خصائص رواد الأعمال في نجاح المشروعات الصغيرة من خلال التسويق الرقمي: دراسة ميدانية على عملاء مؤسسات التمويل الصغير في أمانة العاصمة صنعاء

Abstract

هدفت الدراسة الحالية إلى تحديد أثر خصائص رواد الأعمال في نجاح المشروعات الصغيرة من خلال التسويق الرقمي في أمانة العاصمة صنعاء، ولتحقيق أهداف الدراسة واختبار فرضياتها تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي، وتم تصميم استبانة لغرض جمع البيانات من عينة الدراسة أصحاب المشروعات الصغيرة من عملاء مؤسسات التمويل الصغير، وتضمن مجتمع الدراسة (3424) فردًا، وشملت عينة الدراسة (337) استمارة موزعة على أصحاب المشروعات الصغيرة كعينة عشوائية بسيطة. وللقيام بتحليل البيانات تم استخدام التحليل الإحصائي عبر برنامج (SPSS) لأغراض التحليل الوصفي لمتغيرات الدراسة، واستُخدمت النمذجة البنائية بخوارزمية المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM) بواسطة البرنامج الإحصائي (SmartPLS) لاختبار الفرضيات، وقد توصلت الدراسة إلى وجود أثر ذي دلالة إحصائية لخصائص رواد الأعمال في نجاح المشروعات الصغيرة في أمانة العاصمة صنعاء، وكذلك وجود أثر ذي دلالة إحصائية لخصائص رواد الأعمال في التسويق الرقمي للمشروعات الصغيرة في أمانة العاصمة صنعاء، ووجود أثر ذي دلالة إحصائية للتسويق الرقمي في نجاح المشروعات الصغيرة في أمانة العاصمة صنعاء، كما اتضح وجود أثر ذي دلالة إحصائية لخصائص رواد الأعمال في نجاح المشروعات الصغيرة من خلال التسويق الرقمي في أمانة العاصمة صنعاء، وتوصلت الدراسة إلى وجود فروق تعزى إلى ملكية المشروع، وكانت لصالح المشروعات الصغيرة التي يملكها شركاء على المشروعات الصغيرة ذات الملكية الفردية، ووجود فروق تعزى إلى رأس مال المشروع لصالح المشروعات التي رأس مالها من (5-10 مليون) على المشروعات التي رأس مالها من (1-5 مليون) وكذلك لصالح المشروعات التي رأس مالها من (15-20 مليون) على المشروعات التي رأس مالها من (1-5 مليون). وقدمت الدراسة مجموعة من التوصيات، منها: ضرورة توظيف خصائص رواد الأعمال بشكل كافٍ في نجاح المشروعات الصغيرة، وفي التسويق الرقمي، وضرورة توظيف التسويق الرقمي بأبعاده بشكل كامل، وعلى مؤسسات التمويل والجهات المختصة دعم أصحاب المشروعات الصغيرة ومساعدتهم في توظيف الخصائص التي يتمتعون بها بشكل مرتفع جدًا في التسويق الرقمي، وفي نجاح مشروعاتهم، وذلك بتوفير الدورات الفعالة وتوفير التمويل اللازم وبشروط ميسرة.