أثر تطبيق نظام تكاليف الأنشطة في تخفيض التكاليف التسويقية: دراسة ميدانية على الشركات الصناعية اليمنية في مدينة الحديدة

Abstract

هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر تطبيق نظام تكاليف الأنشطة في تخفيض التكاليف التسويقية لدى الشركات الصناعية اليمنية في مدينة الحديدة، ولتحقيق الهدف من هذه الدراسة؛ تم توزيع (201) استبانة على عينة قصدية بلغت (13) شركة صناعية يمنية كبرى في مدينة الحديدة، ممثلة بمديري وموظفي الإدارة المالية، والحسابات، والتكاليف، وإدارة التسويق، وإدارة المبيعات، والتدقيق الداخلي منها (158) استبانة صالحة للتحليل الإحصائي، ولتحليل البيانات؛ تم استخدام برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS)، والذي من خلاله تم استخدام تحليل الانحدار البسيط؛ لاختبار الفرضية الرئيسة، والانحدار المتعدد؛ لاختبار الفرضيات الفرعية، وقد توصلت نتيجة الفرضية الرئيسة إلى وجود أثر ايجابي لتطبيق نظام تكاليف الأنشطة في تخفيض التكاليف التسويقية، كما أوضحت نتائج الدراسة؛ أن هناك ارتباطاً قوياً بين (تخصيص الموارد التسويقية على الأنشطة، والتعرف على مسببات الأنشطة التسويقية، وتحديد مجمعات تكلفة الأنشطة التسويقية) وتخفيض التكاليف التسويقية، بينما هناك ارتباط متوسطاً بين (تخصيص التكاليف التسويقية على المنتجات) وتخفيض التكاليف التسويقية، علاوة على ذلك فقد أشارت الدراسة إلى وعي الشركات الصناعية اليمنية في مدينة الحديدة بأهمية التكاليف التسويقية، ومخاطر ارتفاعها، وسعيها إلى تخفيض تكلفتها إلى أدنى قدر ممكن. وخلصت الدراسة إلى وجود أثر إيجابي مرتفع لتخصيص الموارد التسويقية في الأنشطة، يلي ذلك التعرف على مسببات الأنشطة التسويقية، في تخفيض التكاليف التسويقية في الشركات الصناعية اليمنية في مدينة الحديدة، وكذلك توصلت الدراسة إلى انه لا يوجد أثر لتحديد مجمعات تكلفة الأنشطة التسويقية، ولتخصيص التكاليف التسويقية على المنتجات في تخفيض التكاليف التسويقية في الشركات الصناعية اليمنية في مدينة الحديدة. وعلى ضوء النتائج التي تم التوصل إليها، فقد أوصت الدراسة بضرورة قيام الشركات الصناعية اليمنية في مدينة الحديدة بدراسة أسباب الارتفاع في التكاليف التسويقية، والسعي إلى تخفيضها، وتقييم نظم التكاليف، وتطويرها، وخاصة تلك المتعلقة بتحديد التكاليف التسويقية، كما أوصت الدراسة بالاستفادة من استخدام نظام تكاليف الأنشطة (ABC) في تحديد التكاليف التسويقية وقياسها على نحو أفضل، وقيام إدارات الشركات بتدريب موظفيها، وخصوصاً محاسبي التكاليف لتمكينهم من القيام بواجباتهم على أفضل وجه.