أثر التسويق الالكتروني في الميزة التنافسية: دراسة حالة شركة الألبان والأغذية الوطنية نادفود – تعز

Abstract

هدف البحث إلى التعرف على أثر ممارسات واستراتيجيات التسويق الإلكتروني في تحقيق الميزة التنافسية بالتطبيق على شركة الألبان والأغذية الوطنية (نادفود) في محافظة تعز. اعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي كونه المنهج الملائم لطبيعة الدراسة ومتطلباتها، وتكونت مجتمع وعينة البحث من الموظفين والعاملين في إدارة التسويق بالشركة لاستقصاء آرائهم وتحليل أثر القنوات التسويقية الرقمية في تحسين الحصة السوقية والأداء البيعي والتميز التنافسي للشركة.